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发稿时间:2019-06-08 00:34 来源:k8官网游戏客户端下载 阅读量:806
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k8官网游戏客户端下载k8官网游戏客户端下载k8官网游戏客户端下载 在推出市场的两年以来,关于小程序到底能够带来什么样的红利,行业内一直没有定论。早期投入小程序开发的创业团队们,也大多走过了一次洗牌的历程。看起来,小程序并不像外界所想的那样,是一个充满了机会的洼地。 但在微信方面看来,小程序的指向却似乎更加明显了,而它的未来,和“流量”、“资本”、“红利”等热点词汇之间的联系似乎没有想象中的那么大。 在今年12月的一次沟通会上,微信团队的相关负责人曾经对界面新闻透露过内部对于小程序的真实定位和想法:“小程序的初衷并不是为了服务纯开发线上程序的这群开发者,它更多的是希望能够连接线下的商业实体,最终成为一个连接线上线下,带来互动的机制和平台。这是小程序的出发点所在。” 微信公开课上,来自小程序团队方面的分享也体现了他们对于未来的明确。微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉强调了下列的数据:小程序已覆盖超过200个细分行业;截至2018年底,小程序累计创造了超过5000亿元的商业价值。 和行业的结合,是小程序目前更加愿意对外阐述的一个方向。在小程序公布的开发者扶持计划中,“行业助手”工具也体现了小程序的这方面属性。 在谈到小程序的未来角色时,小程序生态服务平台“即速应用”的联合创始人刘秋志认为,小程序相当于产业下的一环,起到的作用会是收集数据,为企业的决策提供依据。 “小程序本身就是一个靠近消费者的工具。通过和消费者的互动,小程序可以让商家通过数据知道如何提升运营的效率,控制运营成本。再加上本身社交的属性,会进一步带来更大的可能。”刘秋志告诉界面新闻记者。 微信支付则是和行业走得更近的一个技术能力。在微信公开课期间,微信支付相关负责人这样描述微信支付之后的走向:“微信支付希望做的就是改造原有的行业逻辑,成为各行各业数字化之后的基础设施”。 在微信公开课上,微信支付也开放了和行业合作的三个主要能力:微信生态能力、微信支付基础能力,和微信支付行业应用产品。这其中,小程序作为微信生态能力的重要部分,会和微信支付的能力进行深度结合,从而服务各行业的数字化。 “小程序和微信支付是结合得很紧密的,前者针对的是底层技术,后者针对的是行业端,结合起来就可以和每一个行业形成联系。”上述微信支付负责人解释称。 如果说微信的前八年还是一款社交工具的话,那么随着移动互联网走到尾声,微信的角色也在整体发生着改变。尽管这些变化并不像“视频动态”一样那么引人关注,但也可以说,没有浮出水面的这些变化,才是微信往后更重要的走势落脚点。 “很多人都在说下一代的社交会围绕短视频来进行,在这一点上,腾讯没有占到先机,微信为了让自己不被替代,肯定需要进行一些新的变化。”刘秋志认为,微信近期的一系列改变,也许是自身一种危机感的体现。 1月15日,来自三个团队的社交工具同步被推出市场:来自快播创始人王欣的匿名社交软件“马桶MT”、来自锤子科技的“聊天宝”,以及今日头条系的“多闪”。巧合的是,这三款社交产品的分享链接都在微信当中被封杀。 “很多产品打着挑战微信的名头,但实际上做的事情都和微信差不多,这样的产品根本没办法形成对微信的威胁。”一名接近腾讯的人士对界面新闻记者表示,相比于另外两款产品,多闪的差异点在于,它建立在抖音给予的内容支持上;在微信封杀抖音分享的前提下,能够分享抖音这个巨量应用上的内容,也将会是多闪的唯一竞争力。 在多闪的发布会上,今日头条CEO陈林表示:“本质上多闪和微信不是竞争对手,也希望微信不要把我们当作竞争对手。”他表示,多闪做的不是一种即时通讯工具,而是一款熟人社交产品。 尽管今日头条不断强调自己和微信做的不是一件事情,但从产品逻辑上来看,微信的视频动态和多闪还是有一定的相似之处,最核心的一点也许就是“短视频+熟人社交”的特点。竞争对手的紧逼也成为了微信寻求新变化的必要性。 尽管微信一直对外宣称没有变现方面的压力,但其坐拥的海量流量,对于包括广告在内的腾讯其他业务发展无疑会带来极大的帮助。在此前提下,微信也正在逐步开放自身的能力,来和腾讯自身的其他业务相配合。 朋友圈广告在近年的发展就是这样一个例子。按照张小龙的说法,微信用户每天刷朋友圈的次数达到了100亿次,这意味着巨大的广告潜力:腾讯2018年第三季度的财报显示,社交广告收入同比增长61%至人民币111.57亿元,其中小程序和朋友圈广告的带动就起到了重要作用。 同样地,微信也可以通过小程序和微信支付等能力的逐步开放,来不断强化腾讯产业互联网战略的落地。对于各行业来说,微信背后的社交链、技术能力、广告潜力,都是帮助它们进行数字化转型的重要筹码。

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